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严寒天气推动运动时尚消费欧洲冰雪运动服饰迎

文章来源: samerex.com     时间: 2018-01-12

  
     
     2018年已经到来,而在刚刚过去的圣诞和新年假期里,欧洲大陆纷纷扬扬的雪花除了营造节日的氛围外还给众多冰雪运动服饰及装备制造商带来了商机。从 2017年 11月起欧洲的各大滑雪胜地就已经银装素裹,促使了欧洲冬季运动相关行业快速增长,无论是酒店运营商、索道缆车运营商还是运动服饰和运动装备制造商,都在寒冷的冬日迎来了火热的销售。根据Associazione Nazionale Esercenti Funiviari意大利国家缆车索道业主协会估计称,意大利境内的各大滑雪胜地的年销售额中,约有 20%依赖于消费者们对于滑雪服饰的购买或租赁。仅意大利北部的滑雪名胜 Dolomiti 多洛米蒂山山区, 2017年滑雪服饰的销售额就已经较 2016年增长了 15%,而米兰所在的 Lombardia 伦巴第大区在 2017年滑雪服饰的销售额更是较前一年实现的翻番。
      Group S.p.A是意大利的一家户外运动鞋履及滑雪装备的制造商,集团总裁Alberto Zanatta在接受意大利时尚媒体MF Fashion采访时表示:“集团在冬季的销售反馈是非常令人欣慰的, 2017年 12月单月销售额同比增长了 50%,我们预计 Group S.p.A 在整个冬季的销售额将比上一年度同比增长至少 10%。”2017年 11月 30日,意大利投资控股公司Italmobiliare S.p.A通过增资和发行债券的组合形式以 6000万欧元收购了 Group S.p.A 40%的股权。 Group S.p.A 2016年的销售额为 3.34亿欧元,集团在 2017年年初时预计当年度的销售额将达到 3.6亿欧元,而实际上 Group S.p.A 在 2017年的销售额约为 3.7亿欧元。尽管有利的气候条件促使了冰雪运动服饰及装备的销量增长,但 Alberto Zanatta 表示这类产品销售额的剧增还应当归结于两大因素:“一方面欧洲经济正在经历着一定程度的复苏,另一方面对恐怖袭击等社会不稳定因素的恐惧迫使了许多欧洲家庭放弃了在大都市度过圣诞和新年假期,许多人重拾了去往山区滑雪的意愿,从而购买了各种滑雪所需的服饰和装备。”
     与运动装备相比,运动服饰在此趋势下的受益更为明显。全球最大的综合体育用品零售商Intersport在意大利拥有 110个加盟商及 350多家门店,公司总经理Volfango Bondi解释说:“在我们的门店中,消费者们在进行与滑雪用品相关的采购时,有 80%购买的都是滑雪服饰,而对于雪橇和专业的滑雪靴他们更倾向于通过租赁的方式获取。销售量最高的产品通常是那些具有较高科技含量的单品, Intersport 在意大利卖的最好的品牌是Montura、Campagnolo 和我们的自有品牌McKinley。”Associazione Nazionale fra i Produttori di Articoli Sportivi 意大利体育用品产业联合会主席;也确认了意大利运动服饰及装备销售额大涨的好消息:“冬季已来几乎所有有冰雪运动相关的服饰及装备制造商和经销商都在进行销售渠道的重新布局,很多品牌的产品甚至都卖脱销了。”ASSOPORT 背后的意大利体育用品行业的年销售额规模约为 86亿欧元,其中约有 78%来源于产品的出口, 76%则来源于运动鞋履的生产及销售。
     运动领域的零售巨头Decathlon 迪卡侬也证实了销售额的两位数增长。 Decathlon 意大利分公司冬季运动部经理 Marco Silvestri 表示说:“冬季伊始我们就开始了销售额的快速增长,涨幅同比达到了两位数,我们已经做好准备迎接新一年的销售热潮。线下的季节性销售符合我们的预期,值得一提的是线上销售约占到了总销售额的 3.3%。”
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